PENGARUH BRAND IMAGE UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN PEMATANG SIANTAR DAN MINAT TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA KULIAH DI UNIVERSITAS HKBP NOMMENSEN PEMATANGSIANTAR
Keywords:
Brand Image, Minat, KeputusanAbstract
Masalah dalam penelitian ini adalah terjadi penurunan jumlah Mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Pematang Siantar tahun 2019-2022. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image Universitas HKBP Nommensen Pematang Siantar dan minat terhadap keputusan mahasiswa kuliah di Universitas HKBP Nommensen Pematang Siantar. Penelitian ini dilaksanakan di Universitas HKBP Nommensen Pematang Siantar. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif deskriptif. Dimana metode ini bertujuan menggambarkan hasil penelitian serta menarik kesimpulan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Universitas HKBP Nommensen Pematang Siantar Stambuk 2019-2022 yang berjumlah 3092 mahasiswa dan yang menjadi sampel adalah berjumlah 354 mahasiswa dengan menggunakan Teknik Cluster Sampling serta dihitung dengan menggunakan rumus slovin. Teknik analisis data dilakukan dalam beberapa tahap yaitu reduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan observasi, kuesioner (angket), dokumentasi. Validitas angket diuji dengan rumus korelasi product moment. Sedangkan uji realiabilitas diuji dengan mengggunakan rumus croncbach alpha. Teknik analisis data dengan menggunakan rumus uji koefisien korelasi, uji t, uji f, dan uji determinasi. Hasil penelitian menunjukan variabel brand image memberikan pengaruh terhadap keputusan mahasiswa. Dimana nilai t-hitung variabel brand image (X1) 11.140 > t-tabel 1,966. Maka dapat disimpulkan bahwa Ha1 diterima. Variabel minat memberikan pengaruh terhadap keputusan mahasiswa. Dimana nilai t-hitung variabel minat (X2) 10.160 > t-tabel 1,966. Maka dapat disimpulkan bahwa Ha2 diterima. Untuk hasil uji simultan F diperoleh nilai f-hitung 185.288 > f-tabel 3,02 maka dapat disimpulkan secara simultan bahwa variabel brand image dan minat berpengaruh terhadap variabel keputusan. Hasil tersebut menandakan Ha3 diterima.
Downloads
References
Anwar, Herson. 2014. “Proses Pengambilan Keputusan Untuk Mengembangkan Mutu Madrasah”. Jurnal Pendidikan Islam. Vol. 8 (1).
Devita, Maria. 2017. “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja Karyawan Di Restaurant Alpha Hotel Pekanbaru”. Jom Fisip. Vol. 4 (2).
Febriani, Tessy 2019. “Pengaruh Brand Image Terhadap Minat Siswa Melanjutkan Studi Ke Perguruan Tinggi Di Sekolah Menengah Atas Negeri 5 Tapung”. Pekanbaru: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). Surabaya: Qiara Media.
Juliana. Johan. 2019. “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Memilih Universitas Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening”. Journal Of Busines And Banking. Vol. 9 (2)
Kotler, Philip. Kelle, Lane, Kelvin. 2009. Manajemen Pemasaran, diterjemahkan oleh: Penerbit Erlangga; ed. 13 Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip. Keller, Lane, Kelvin. 2016. Marketing Management. Fifteen Edition. London: Pearson Education.
Musay, Paramitasari, Fransisca. 2014. “Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen KFC Kawi Malang)”. Jurnal Administrasi Bisnis.
Pradana, Dedhy. Hudayah, Syarifah. Rahmawati. 2017. “Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor”. Jurnal Kinerja. Vol.14 (1): hal. 16-23.
Pujadi, Bambang. 2010. Studi Tentang Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Melalui Sikap Terhadap Merek. Semarang: Universitas Diponegoro.
Ramadani, Ayu, Citra. 2019. Pengaruh Brand Image, Service Quality Dan Trust Terhadap Kepuasan Dan Loyalitas Nasabah Bank BRI Yogyakarta. Yogyakarta: Universitas Islam Indonesia.
Reni Yuni Annisa. 2019. Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Mio All Series. Studi Pada Dealer Mataram Sakti Juwana Pati. Fakultas Ekonomi Universitas Semarang.
Ribhana, Nadhdhif. 2017. Pengaruh Persepsi Biaya Pendidikan Dan Citra Merek UIN Walisongo Semarang Terhadap Minat Siswa-Siswi Madrasah Aliyah. Semarang: Universitas Islam Negeri Walisongo.
Rizan, Mohammad. Saidani, Basrah & Sari, Yusiyana. 2012. “Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Terhadap Brand Loyality Teh Botol Sosro”. Jurnal Riset Sains Indonesia (JRMSI). Vol.3 (1).
Siregar, Fachrurrozi. 2017. Pengaruh Promosi, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Studi: Kasus Toko Sepatu Tasya Jaya. Medan: Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Sugiyono. 2017. Metode Peneltian Kuantitatif, Kualitas, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Supriyadi, Yuntawati Fristin, Ginanjar Indra K.N. 2016. ”Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian”. Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merk Converse di Fisip Universitas Merdeka Malang. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Merdeka Malang.
Wulandari, Mety, Iken. 2013. Pengaruh Brand Image Dan Lokasi Terhadap Keputusan Calon Mahasiswa Melanjutkan Studi Di Perguruan Tinggi. Jember: Universitas Jember.
Yanti, Rusmilda. 2016. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Merek Wardah. Pekanbaru: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Novita Gabryela Manurung, Binsar Tison Gultom, Benjamin Albert Simamora
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
